Saber qué está ocurriendo en el mundo de la moda, es una tarea de todos los que trabajamos en esta industria. El mercadeo junto con la moda, se han engranado de tal manera, que hoy ya podemos hablar de marketing de moda y, ¿a qué refiere esto?
Tal como indica el término, se trata de mercadear marcas de moda, ponerlas visibles a los ojos de los consumidores, posicionarlas para que sean elegibles para compradores y lograr los anhelados top of mind y top of heart en la mente y corazón de la gente.
Esta es una tarea que necesita un alto nivel de expertise, por ello, no cualquier mercadólogo podrá hacer este trabajo. Requiere mística. buen gusto por la moda y conocimiento del sector y el mercado, para saber qué estrategias son más viables para las marcas.
y, ¿qué hace un mercadólogo de moda?
Entre otras cosas:
- Construir perfil de la marca y relaciones con sus stakeholders.
- Establecer canales de comunicación con sus públicos objetivos.
- Desarrollar un plan estratégico para la marca: comercial, mercadeo, ventas, canales de distribución.
- Producir eventos donde se posicione la marca y logre reputación en el segmento.
- Mantener actualizadas las redes sociales, e-commerce, blog y los distintos medios de interacción con los clientes, consumidores y seguidores.
Por lo anterior, es un trabajo que requiere experiencia en distintas áreas como el mercadeo, las comunicaciones, el servicio al cliente, la publicidad y el marketing digital. Todas las anteriores, enfocadas al sector moda.
Si bien, muchos diseñadores optan por desarrollar ellos mismos estas labores en la etapa temprana de sus negocios, lo recomendable es que busquen ayuda profesional, para que se enfoquen en desarrollar su talento creativo. Existe una #RedDeDiseñadores en Colombia, que apoya a estos #diseñadoresindependientes y es https://thecloset.co/
En marketing de moda, también es necesario que el «fashion marketeer» sea un asiduo consumidor de las tendencias de moda en el mundo, observador de lanzamientos de colecciones de grandes diseñadores, participante de ferias y eventos de moda a nivel local e internacional, relacionista publico y conocedor de los influencers del sector y por supuesto, ser un referente mismo del gusto por la moda.
No es un trabajo sencillo evidentemente, pero será fundamental, contar con este recurso humano para llevar tu marca, emprendimiento y negocio a un nivel superior.
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